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      1. 傳承創(chuàng )新中華傳統文化 賦能中國品牌價(jià)值提升拓展市場(chǎng)
        2022-05-12 15:59 來(lái)源:黃盛 作者:

        “瓶子上寫(xiě)的‘氣’是什么意思,氣功嗎?我記得電影《功夫熊貓》里提到過(guò)?!边@是一位美國合作伙伴,提問(wèn)元氣森林產(chǎn)品經(jīng)理的一個(gè)問(wèn)題。

        隨后團隊組織了一次頭腦風(fēng)暴會(huì ),列出了所有中國文化里從“氣”衍生出來(lái)的概念,寫(xiě)了滿(mǎn)滿(mǎn)一黑板,希望能夠找到讓全世界都理解的場(chǎng)景,來(lái)通俗的解釋“氣”是什么。

        當前,有不少的中國品牌融入了中華文化,茶飲、中藥、漆畫(huà)等文化符號,在傳承中煥發(fā)出新生命,成為走向全球的審美元素。

        “通過(guò)對中華文化的傳承創(chuàng )新和對當前消費需求的精準把握,越來(lái)越多的中國品牌為消費者帶來(lái)了精神上的富足,同時(shí)也提升了品牌價(jià)值拓展了市場(chǎng)?!倍辔粯I(yè)內人士對人民網(wǎng)財經(jīng)表示,中國品牌正以文化賦能為內核,以現代化消費品為媒介,在全球市場(chǎng)上實(shí)現品牌的提質(zhì)升級。

        傳承:文脈基因賦能中國品牌價(jià)值創(chuàng )造

        “金樽清酒斗十千,玉盤(pán)珍羞直萬(wàn)錢(qián)?!薄按猴L(fēng)東來(lái)忽相過(guò),金樽淥酒生微波?!薄傲凶a華榱,金樽盈清醑”……古往今來(lái),酒與文化交織在中國人的文化情愫里。游子思鄉、戀人訴情、沙場(chǎng)出征、科舉及第、宦海沉浮、宴樂(lè )舞蹈……在大多場(chǎng)景中,酒曲飲樂(lè )與詩(shī)調吟詠,成為中國人表達情感的重要方式。

        中國白酒以初心待匠心,以酒為媒傳承中國文化。受訪(fǎng)者供圖

        這種情感的寄托也成為中國白酒品牌發(fā)展的文化基因。根植“小糊涂·大智慧”的文化基因,小糊涂仙品牌基于消費場(chǎng)景的變化,形成了“東方智慧”“東方思想”為核心的品牌文化內涵,并推動(dòng)產(chǎn)品成為了文化的載體。

        “我們以東方智慧注解品牌全新的時(shí)代內涵,弘揚優(yōu)秀傳統文化,努力為消費者帶來(lái)更豐富的精神文化生活?!毙『肯删茦I(yè)集團董事、副總裁梁國杰表示,小糊涂仙一直力求與時(shí)代更近,以東方美學(xué)融入包裝設計,引領(lǐng)白酒視覺(jué)審美新風(fēng)尚;以精益求精的工匠精神,激發(fā)品牌活力,努力實(shí)現品牌的跨越發(fā)展。

        圍繞文化傳承,中國酒業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)何勇表示,酒文化既要傳承傳統,又要蘊含現代生機。未來(lái),酒類(lèi)產(chǎn)業(yè)需要用新的思維、新的途徑和新的方法來(lái)挖掘文化的精神資源,以更高的標準來(lái)創(chuàng )新,讓消費者通過(guò)文化來(lái)豐富消費體驗。

        與白酒一起連綴古今的還有茶飲文化,同樣在數千年的沉淀中承載起濃郁的人文情懷。不少中國品牌在與現代精神文明的結合中,探索著(zhù)全渠道融合,挖掘更深層次的場(chǎng)景,來(lái)創(chuàng )新古老茶飲文化的消費體驗,讓中式新茶飲成為當代跨界潮文化的重要符號。

        在秀麗葳蕤的貴州梵凈山,種茶歷史源遠流長(cháng)?!白孑厪那宄瘯r(shí)期搬到這里就開(kāi)始了種茶制茶,這里的生態(tài)適合茶葉的生長(cháng)?,F在經(jīng)過(guò)有機認證后,我們的有機茶葉原料經(jīng)過(guò)品牌方的營(yíng)銷(xiāo)成為了城市年輕人喜愛(ài)、天然的茶飲?!辫髢羯街邢膊枭鷳B(tài)茶園的負責人說(shuō),品牌對于茶飲文化的傳承,既在于茶飲制作工藝和口味的搭配,也體現在茶樹(shù)種植和培育過(guò)程中的現代技術(shù)應用。

        有專(zhuān)家表示,中國品牌要傳承中華文化的精華,使中華文化成為“中國品牌”的“核芯”,讓消費者一眼就能分辨出這是“中國品牌”,當產(chǎn)品技術(shù)、質(zhì)量、品質(zhì)等與中華文化融會(huì )貫通,中國品牌則會(huì )在市場(chǎng)競爭中脫穎而出。

        創(chuàng )新:價(jià)值承續拓展中國品牌的全球視角

        在文化與產(chǎn)業(yè)深度融合的大背景下,傳統人文底蘊與現代元素的碰撞,使不少中國品牌的傳承之心與產(chǎn)品的東方美學(xué)價(jià)值不斷顯現,成為了消費市場(chǎng)認同的價(jià)值根源。

        作為中華傳統文化的重要組成部分,中醫藥文化源遠流長(cháng),影響深遠?!安鼐B氣,保守堅真”“用藥之機,有補必有瀉”“飽食即臥,乃生百病”等,沉淀著(zhù)中華文化的深厚實(shí)踐。在中醫藥得到國際社會(huì )廣泛關(guān)注的同時(shí),其價(jià)值經(jīng)由中國品牌的傳承與創(chuàng )新,釋放出了影響世界的品牌魅力。

        作為健康養生品牌,無(wú)限極正在助力讓中醫藥的健康養生實(shí)現“中國元素、全球視野、國際表達”的目標。據介紹,在產(chǎn)品研發(fā)方面,無(wú)限極的理念是“東方智慧+西方方法”,將中華養生文化作為研發(fā)產(chǎn)品的指導,用現代科技對中華養生文化進(jìn)行有效轉化、應用和論證。

        無(wú)限極負責人認為,目前中醫藥行業(yè)呈現出了產(chǎn)品科技含量不斷增加、消費需求更加細分、線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展等新趨勢。對中國品牌而言,這些趨勢既是機會(huì )也是挑戰,需要將中醫藥文化與品牌相結合,積極探索中醫藥文化與各國本土文化的融合方式,強化對消費者的洞察和服務(wù)。

        與中藥同樣作為中國傳統文化符號正被世界矚目的,還有歷史悠久的漆畫(huà)文化。近期,中華文化與產(chǎn)業(yè)的一次“牽手”獲得了業(yè)界關(guān)注。漆畫(huà)藝術(shù)家白小華與上汽榮威合作,為智聯(lián)網(wǎng)SUV榮威RX5 PLUS打造獨特的漆畫(huà)飾板。

        “漆畫(huà)藝術(shù)很中國、很東方,漆是具有活力的材料,有著(zhù)永恒的生命力?!卑仔∪A認為,光澤的漆面給人一種永恒的流動(dòng)感,汽車(chē)漆畫(huà)飾板完美融合了漆畫(huà)的光澤屬性,鮮活彰顯了汽車(chē)的活力,讓世界見(jiàn)證了中華文化賦能產(chǎn)品的新力量。

        在博鰲亞洲論壇期間,參會(huì )嘉賓體驗中國品牌茶飲。受訪(fǎng)者供圖

        創(chuàng )新場(chǎng)景的表達方式,也是中國品牌講好文化故事的價(jià)值體現。自2021年以來(lái),小罐茶成為了博鰲亞洲論壇的指定用茶,通過(guò)“以茶待客”的中國禮儀的方式,體現了禮儀之邦的獨特魅力及中華文化的深厚底蘊。會(huì )場(chǎng)內不僅有傳統功夫泡,還推出了方便飲用的冷泡茶,與伏特加、威士忌、紅酒、咖啡等混合特調的創(chuàng )意茶飲。

        有業(yè)內人士表示,中國品牌正在基于傳統文化基因來(lái)實(shí)現現代化表達,將新創(chuàng )意和新設計融入了現代生活之中,并以東方智慧注解了品牌全新的時(shí)代內涵,推動(dòng)了中國產(chǎn)品走向更廣闊的市場(chǎng)。

        編輯:劉曉瑩
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