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  • 旅發大會密集啟動
    2023-11-22 15:07 來源:法人雜志 作者:李韻石
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    ◎文 《法人》雜志全媒體記者 李韻石

    今年6月以來,新疆、湖南、河北、安徽、山東、山西、四川、黑龍江、內蒙古等地相繼召開旅游發展大會(下稱“旅發大會”)。各地圍繞“辦一次會、興一座城”的總體目標,力求通過旅發大會,全面展示不同地域的人文歷史和旅游資源,希望利用旅發大會將當地文旅產業推向新高度。

    有業內人士認為,打造整體而又獨具特色的全域旅游形態,必須充分挖掘地方獨特文化資源優勢,在全域范圍內進行協調整合。

    各地巧借“旅發大會”東風

    “旅發大會作為一種造勢手段,具有宣傳營銷的功能?!苯?,中國文化管理協會文化旅游專業委員會副會長孫小榮在接受媒體采訪時表示,各地都希望以積極的態度、給力的政策、可觀的優惠等舉措,營造良好的發展環境、營商環境和消費環境,通過旅發大會進一步拉動文旅及關聯產業的投資。

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    ▲9 月 8 日,保定市藝術學校在曹錕戲樓演出河北梆子《大登殿》受訪者供圖

    11月5日,坤球記憶(北京)文化產業有限公司董事長劉愛民告訴《法人》記者:“2023年是旅游行業復蘇的關鍵之年。作為推動旅游產業提質升級的重要舉措,旅發大會的舉辦能夠拉動社會資本,推動承辦地旅游產業及經濟社會發展的全面提速?!?/p>

    對此,湖南省隆回縣文化旅游廣電體育局黨組書記、局長魏彪在接受記者采訪時說:“旅發大會給隆回搭建了一個新的展示平臺,旅發大會之后,來隆回旅游的人比往年更多了?!?/p>

    據了解,隆回縣為了充分發揮旅發大會的作用,縣政府投資3.331億元,建設59個項目。在此背景下,民間資本也加快涌入。雪峰山山地度假、沐仙湖、大東山、湘窖洞藏酒莊、魏源故里旅游開發、龍瑤幽谷、魏源故居等七大項目共投入9.2億元,有效激發了民間資本在旅游產業的活力。

    隆回縣今年前三季度國內旅游人次520.79萬人次,同比增長30.83%;旅游收入62.115億元,同比增長37.53%。在9月20日邵陽市旅游產業發展推進會上,湖南的邵陽、懷化、益陽、婁底4市簽訂了雪峰山區域旅游聯盟協議。隆回雪峰山山地度假旅游區項目等20個重點文旅投資項目現場簽約,總投資40.11億元。

    在山東菏澤,今年的旅發大會于9月25日在鄆城縣召開。大會上,10個文旅重點項目進行現場簽約:梁山縣、高唐縣、東平縣、陽谷縣、鄆城縣文化和旅游部門負責人共同簽署了“水滸五縣文化旅游合作聯盟框架協議”。

    受旅發大會推動,今年9月29日至10月6日期間,菏澤機場旅客吞吐量2.1萬人次,同比增長160%。鐵路方面完成客運量39.643萬人,同比增長150%。道路客運方面,全市發送旅客88.3862萬人次,與2022年同期相比增加127%。

    11月7日,山東省曲藝家協會副主席胡世群告訴記者,近幾年,菏澤大力開發紅色文化、黃河文化、牡丹文化、非遺文化、水滸文化、祖源文化等資源,將其與旅游產業融合,打造品牌文化旅游資源,同時借助旅發大會將菏澤名片推向全國。

    隆回與菏澤的成績只是全國的一個縮影。文化和旅游部數據顯示,2023年前三季度,國內旅游總人次36.74億,比上年同期增加15.80億,同比增長75.5%。其中,城鎮居民國內旅游人次28.46億,同比增長78.0%;農村居民國內旅游人次8.28億,同比增長67.6%。

    2023年前三季度,居民國內出游總花費3.69萬億元,比上年增加1.97萬億元,增長114.4%。其中,城鎮居民出游花費3.17萬億元,同比增長122.7%;農村居民出游花費0.52萬億元,同比增長75.8%。

    激發旅游新活力

    “除了帶動旅游產業發展,旅發大會還能助力傳統文化傳承,讓中華傳統文化高質量推廣?!眲勖裾J為,中華文化豐富多彩,自古以來就是中華民族的瑰寶。如果能將旅游產業與各地特色傳統文化相結合,不僅會給旅游產業帶來文化的升華,也會給中華傳統文化提供展示的舞臺。

    河北省保定市是國家歷史文化名城,積淀了深厚而多樣的文化。其中,揚名在外的戲曲文化尤為璀璨,被譽為戲曲之鄉。自2016年以來,保定市已經成功舉辦了首屆河北省旅發大會和6屆保定市旅發大會,在重點觀摩項目中都有著保定諸多戲劇院團的身影。近年來,保定通過其特有的戲曲文化,讓廣大游客近距離感受戲曲之美,為弘揚優秀中華傳統文化貢獻了保定力量。

    11月5日,保定市文化廣電和旅游局副局長許景陽告訴記者,借勢近期結束的第六屆保定市旅發大會,該市著力打造的“保定古城文化旅游核心區”新增文旅新場景新地標新體驗,淮軍公所古戲樓小劇場、保定宴博物館小劇場等同步開放、精彩開演,為當地增添了現實景觀之外的文化亮點。

    許景陽說:“依托旅發大會,保定已經有10余個小劇場全面啟動,面向社會開放,一場場傳統戲曲、現代曲藝、高雅藝術演出吸引了更多游客,這些劇場也成為聯結保定與全國戲曲、曲藝文化交流的展臺?!苯衲曛星?、國慶雙節期間,保定宴博物館在《民以食為天》《高手在民間》情景劇的加持下,吸引了近40萬人,在品嘗美食的同時觀看演出。另外,根據官方統計,在中秋節和國慶節期間,有超過百萬名游客涌入保定各個劇場。

    旅發大會的召開不僅給保定帶來了諸多經濟效益,也對當地傳統文化發展起到了積極作用。11月5日,保定藝術學校校長齊文英告訴記者:“旅發大會給藝術學校的學生提供了良好的展示平臺,讓學生們有了更多機會表現自己,對促進和發揚傳統藝術有著重大意義,也讓他們在游客們的喝彩中深刻理解傳承戲曲文化的意義?!?/p>

    旅發大會也需不斷升級

    中青旅聯科文旅事業部客戶總監李玉輝曾公開表示,隨著經濟發展,旅發大會也在不斷革新。旅發大會1.0時代:以會為媒,推動政策、產業的落地。旅發大會2.0時代:以活動為載體,助推城市形象推廣。旅發大會3.0時代:以產業為核心,辦會興城,辦會興業。旅發大會4.0時代:內外兼修,全民盛會,城市升級與旅游推廣雙線齊驅。

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    ▲10 月 7 日,同慶堂在淮軍公所古戲樓演出魔術雜技綜藝晚會受訪者供圖

    李玉輝表示,旅發大會步入4.0時代后,如果沒有強大景區IP的城市,其景點的吸引力逐漸減弱。因此,在產業升級中,旅發大會舉辦者不應局限于提升單個景區,而應充分挖掘城市獨特資源優勢,在全域范圍內協調整合,打造既整體又獨具特色的全域旅游形態,將城市打造成一個大型文旅綜合體。

    “雖然旅發大會取得了一定成效,但還可以做得更好?!眲勖癖硎?,現在一些旅發大會的文旅融合程度不足,大開發的格局尚未形成,比如體育+旅游、農業+旅游、生態+旅游、一二三產深度融合等尚未取得明顯成效。另外,受限于基礎設施建設,一些景區和文化產業之間沒有形成健全的文旅交通環線。而且,智慧文旅建設也有不足?,F在許多地方的文旅產品推介、營銷經營、管理投訴等各類業務“融網”進程緩慢,多數景區智慧講解系統、車輛管理系統、無線網絡建設亟待完善。

    以隆回為例,資金與項目用地不足是其旅發大會結束后發現的問題。近年來,隆回雖然修建了芒旺公路、虎白公路等基礎交通設施,但專項資金依然稍顯不足。此外,部分文旅項目建設用地困難,花瑤景區、龍瑤幽谷、大東山、沐仙湖等文旅項目進展都受到影響。

    對此,魏彪認為,如果想更好地利用旅發大會,應該強化大服務意識、強化大產業意識、強化大整合意識,推動文旅發展環境提優,讓文旅資源深度融合,進而推動文旅產業活力迸發。

    劉愛民表示,前些日子,各地密集啟動的旅發大會,能夠有效推廣地方文旅品牌,推動跨區域輸送游客資源。要充分利用旅發大會,將地方傳統文化和旅游產業進行深度融合,才能讓一個區域的文旅得到高質量發展。

    編審|渠 洋

    責編|白 馗

    校對|張波 張雪慧

    編輯:劉曉瑩

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